Promossa da Sanofi in collaborazione con AISM – Associazione Italiana Sclerosi Multipla, la campagna ha avuto luogo nel periodo della Milano Fashion Week 2021 presso il Tenoha Pop Up Space a Milano. Giorgia Surina, testimonial del progetto, ha fatto da apripista a una vera e propria catena di solidarietà e sensibilizzazione sulla malattia.